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　　在全球化品牌营销中，视频营销成为打破文化壁垒、迅速提升品牌影响力的“必选项”。这一创意形式不但能在各大短视频平台上在短时间获取巨大流量，也能通过巧妙创意吸引受众注意力。除海外主流短视频专业平台以外，近年来，全球最大的职场平台LinkedIn(领英)也通过视频营销功能，为中国出海企业提供了一个极具差异化的视频营销渠道。领英全球10亿会员中汇聚了各个行业的商业决策者、意见领袖、以及快速增长的Z世代职场群体，能够帮助企业通过短视频营销与这些关键人群精准连接。

　　领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹指出：“在B2B营销领域，视频以其直观、生动、易于传播的特点，正成为构建品牌影响力的有效工具。” 数据显示，81%的B2B广告未能获得足够的关注或促进记忆，凸显了传统广告方式的局限性。而63%的B2B买家表示，短形式社交视频内容有助于他们的购买决策，80%的人则认为，来自行业专家的短视频是B2B中最受信任的内容形式之一。

　　对中国出海企业来说，通过制作高质量的视频内容，可以展示其产品、技术、服务以及企业文化，从而在国际市场上树立品牌形象，建立品牌信任。如何通过视频营销有效跨越语言和文化的障碍，与全球受众建立更紧密的联系，是中国出海企业营销面临的核心挑战之一。

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　　蔡晓丹强调：“无论营销目标和策略如何变化，真正有效的海外视频营销需遵从‘第一性原理’，即始终基于真实性和客观性打造创意内容。例如，利用行业专家KOL的声音提升内容的权威性和客观性，更有助于提升品牌信任度和亲和力。”

　　81%的买家表示，最终购买的品牌从一开始就被整个买家群体所知晓。因此，在决策过程中的各个触点建立品牌亲和力和吸引力至关重要。中国企业可以通过邀请行业专家、意见领袖以及企业高管参与视频制作，借助他们的专业知识和影响力，提升品牌的知名度和信任度。例如，邀请国际知名的技术专家和行业分析师参与产品发布会和宣传活动，向全球传递企业的技术实力和市场前景。

　　当前，领英平台上的视频内容正在快速增长，视频内容上传量同比增长34%，为中国企业提供了精准定位能力和广阔的营销空间。中国企业可以利用领英提供的一系列最新的视频营销功能，包括直播事件广告、Accelerate广告系列以及Wire Program等，在领英上进行精准投放，触达并吸引潜在客户的关注。此外，领英还提供了思想领袖广告等创新工具，中国企业通过邀请企业高管和行业专家在领英上发布文章、分享观点，可以展示其行业洞察力和创新能力，从而在国际市场上树立领先地位。

　　此外，视频营销创意工具和手段也在快速演进，企业还需要紧跟营销技术发展趋势，尤其是如何利用AI技术提升视频创意和制作效率，这也将成为企业品牌能否在激烈的海外营销竞争中脱颖而出的下一个制胜密钥。