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2024年，中国电影迎来了多个票房与口碑双丰收的爆款影片，在这背后，短视频营销的崛起成为一个不容忽视的助力。如今，短视频已经成为电影宣传的核心手段之一，很多影片借助这一新的传播平台，实现了当票房与观众口碑的良好运转。岁末将至，频频回顾过去一年的成功之作以及背后的营销机制，未来哪一部作品将成为下一个焦点？
随着短视频平台的围绕式发展，麦特文化的总经理吴海瑞明确指出，传统的营销方式已不再适应当下观众的口味。他们在电影《好东西》的营销中，摒弃了以往大量剧透视频的低效方式，转而控制短视频数量，以提升内容质量。通过精准投放吸引女性观众注意，效果显著。官抖总转发量达到531万，单支视频转发量超过108万，表明这一策略成功引发了观众的兴趣。
库布里克营销CEO郭方超则认为，短视频营销效果的关键在于找到核心用户。以电影《鸳鸯楼·惊魂》为例，团队通过中式恐怖营销以及抽象玩梗的互动方式，迅速吸引了目标观众——年轻女性。这种互动更加强化了观众对影片的印象并引发热议。郭方超表示，恐怖电影的成功在于能够营造出一种沉浸式的氛围，让观众主动分享内容，反响热烈。
四四得八的总经理王博也分享了他们在《占卜大师》中运用的短视频策略。在该项目中，他们注重深挖影片本身与现实生活的联系，通过短视频内容营造出真实感，吸引了大量观众，并顺利打入市场。而步履不停的CEO羊毛则指出，随着观众选择更加多元化，近几年市场对于类型与故事的分量更加重视。例如，电影《熊猫计划》的成功转化率，正是由于聚焦在受众好奇心与情感共鸣上。
有趣的是，黑马营销的杜昊提到，动画电影《你想活出怎样的人生》利用宫崎骏的知名度与情感引力进行的故事营销，招来观众强烈共鸣的同时也让影片的传播效率显著提高。不可否认，在短视频的时代，如何提高创意的质量以及视频的吸引力将是营销团队面临的重大挑战。
总而言之，短视频营销的成功虽然眼花缭乱，但真正可以引发观众共鸣的内容，才是未来影片成功的关键。随着市场的不断发展，如何找到有潜力的影片并运用短视频快速实现转化，已成为每个营销团队的新挑战。下一个超级爆款又会是在哪一部影片之中浮现呢？返回搜狐，查看更多
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