Kaiyun·（官方定制）-中国大陆未来网站

　　短视频平台的迅猛发展，让用户的注意力从长视频转向了碎片化内容。短剧作为一种新兴的内容形式，凭借其紧凑的剧情、轻快的节奏和沉浸式的观看体验，迅速成为品牌营销的新宠。从早期的贴片广告到如今的品牌定制短剧，品牌视频化营销正在经历一场从“硬植入”到“软叙事”的革命。

　　最近，BOSS直聘的首部竖屏短剧《公主周末不上班》上映，再次点燃了对品牌短剧营销的讨论。这部短剧讲述了主人公纪未名从现代职场受挫意外穿越到古代成为长公主的奇遇。穿越后，纪未名在古代引入现代职场管理制度，如推行周末不工作和科举制度改革，还有甜蜜的爱情元素。通过古今穿越的设定，该短剧巧妙地将现代职场与古代宫廷相结合，融入了爱情、职场公平、奋斗精神等多元主题。

　　短剧时代的品牌营销叙事，早已不是简单的广告植入。以《公主周末不上班》为例，BOSS直聘将“求职公平”“职场成长”等品牌理念植入剧情，通过故事化的叙事让观众自然而然地接受品牌信息。短剧播出期间，有关剧中职场等级的话题登上了平台热点，引发网友的主动讨论。全网线亿，正片点赞量近百万，引发网友共鸣。

　　品牌短剧的创作逻辑正在从简单的广告植入转向品牌价值观的深度融入。故事化的内容能够引发用户的情感共鸣，记忆留存率也会比传统广告高。通过短剧，品牌能够以更自然的方式传递价值观。此外，技术进步为品牌短剧带来了更多可能性。在《公主周末不上班》中，AI绘画技术被用于实现古今场景的无缝转换，为观众带来独特的视觉体验。

　　未来，品牌短剧将向系列化、IP化方向发展。品牌投入专业团队操刀，逐渐将内容、数据、技术等沉淀下来。然后自我迭代、持续成长，内容力、技术力、数据力形成协同效应，达到“品效销”三位一体。而AI等创作工具会使品牌短剧的创作更加多元化和易于操作。AppleVisionPro等空间计算设备的普及，也会让体验有更多想象空间。

　　Kaiyun的企业文化有哪些特点？

　　不过，要做好短剧营销还要把握几个平衡：艺术表达与商业诉求的平衡、技术炫技与情感共鸣的平衡、短期爆款与长期价值的平衡。短视频时代，品牌短剧虽并非全新概念，但近两年品牌短剧营销的激烈竞争已然拉开帷幕。谁能在这场营销战役中脱颖而出，成为新一代营销之王？返回搜狐，查看更多