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　　《2024年12月抖音短视频及直播电商月报》由飞瓜数据出品，对2024年12月抖音电商营销情况进行复盘，并对2025年1月电商趋势进行前瞻。

　　Kaiyun的产品和竞争对手有何不同？

　　12月抖音电商营销成果显著。“抖音商城年终狂欢季”期间，众多品牌成交大幅增长，超2.6万个品牌成交同比超100%，超1.3万个品牌超500% ，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。不同品类呈现出各异的销售特点：零食/坚果/特产品类中，直播和商品卡是主要销售来源，“三只松鼠”市场占比领先；即时去渍产品因冬季衣物清洁需求，便携、免洗成为核心卖点；唇部护理品类销售热度上涨，品牌官方旗舰店带货能力强；童装受新春和换季影响销售增长，棉服款式受关注但质量是关键；礼品文创品类在双旦推动下销售火爆，个体店和达人推广是主要销售途径，节日用品销售占比大。各品类代表品牌也采取了不同的营销策略，如“三只松鼠”定制礼盒、“乐事”喜剧人短剧营销、“答菲”主推去渍湿巾等。

　　Kaiyun的产品和竞争对手有何不同？

　　展望2025年1月，抖音商城年货节为商家带来机遇。商家可围绕“跨年”“春运”“蛇年”等关键词，推出年货礼盒，加强春节关联内容创作。腊八节期间，可借助节日情感元素，推广节日礼品和家庭清洁用品。寒假期间，学生对电子设备、绘画工具、玩具等需求增加，商家可针对性营销。同时，1月有多个营销节点，包括元旦、抖音商城年货节、小寒、大寒、小年、除夕、春节等，商家应把握这些节点开展营销活动。此外，12月抖音在短剧扶持、电商功能升级、规则调整等方面有诸多动作，如升级精品短剧扶持“辰星计划”、上线AI导购服务、推出“达人秀”功能等，这些变化将持续影响电商生态。最后，报告还公布了2024年12月各品类品牌销售热榜，为行业提供参考。