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春节档在《哪吒：魔童闹海》（简称《哪吒2》）的辉煌背后，却也有如《蛟龙行动》般的失意者。这部电影在主流成功的光环下，无疑是一颗被冷落的星星。尤其是在票房接近百亿时，观众无暇顾及它的挣扎，反而更关注成功者的秘诀。显然，电影的高票房已经未必能为每部影片带来光明的未来，但如何避免失败却值得业界深思。
《蛟龙行动》的失利并非偶然，其缘由在于短视频营销的误入歧途。影片主演张涵予对一段热门宣发视频进行回应，称其内容经过不当剪辑。”保密“的台词令人困惑不已，更是让影片在宣发初期便蒙上了阴影。博纳影业董事长于冬发泄着对低口碑的无奈，他无论如何试图将豆瓣一星评论责任归于不公，却未能挽回这部已然失去市场的影片。
短视频平台正成为电影宣发的新战场，以《孤注一掷》《熊出没•逆转时空》等为例，成功的短视频往往能引发热潮，为影片带来巨额票房。而相较之下，《蛟龙行动》的“黑红”效应最终也未能为其加分，反而成了过度营销的失败案例。时值春节档的激烈竞争中，影片的谁胜谁负自不待言，排片情况更加悲惨。尽管这种搞笑式营销引起了观众的注意，短视频造势的短效和低级别现实也愈显无力。
反观《哪吒2》与《封神2》，这两部同样采用神话改编，但却在短视频营销中表现截然不同。《哪吒2》充分利用短视频制作出多达15支的番外片段，结合各种品牌联动，不仅为影片注入了持续的观影热度，也避免了核心剧情泄漏。这样一来，观众不仅能在短视频中捕捉到笑点，还有助于提升影片的整体观感和评价。
而《封神2》尽管同样出色，却在特效水平上遭遇持续的负面反馈。三头六臂巨人殷郊的粗糙特效被广泛吐槽，原本为了正面宣发的视频反而成为了短视频传播的一部分，自然也难以摆脱不利影响。尤其是《刺杀小说家》中同类角色的优质展现，让人们更是惊愕地意识到，《封神2》的这些特效实在难以令人信服。
短视频时代带来了信息传播的快速与便捷，但亦造成观众对内容关注点的上移。对那些追求刺激和视觉效果的观众，传统的单一电影内容和严肃题材似乎已不再具备吸引力。而这一大背景下，《蛟龙行动》的短视频保密式营销适得其反，成为了其失利的背影。
虽然市场上越来越多的电影都开始尝试这种新兴的短视频营销，但随着观众的迅速审美疲劳，这种重复的营销手法也渐渐被冷淡。在市场横空出世的奇葩营销中，无明星无口碑的小众电影《忠犬帕尔码》，却凭借其自带的情感深度获得了不小的成功，反而让那些追求高曝光度的电影营销者反思。
《蛟龙行动》与《逆行人生》最终沦落到撤档的结果，理应促使整个电影行业对未来的短视频营销进行一次深思。或许，真正的成功在于内容与观众心理的双向互动，而非单纯依赖于哗众取宠的短视频策划。观众想要的是值得期待的电影，而非一场又一场的流量游戏。返回搜狐，查看更多
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