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　　“我命由我不由天！”这句《哪吒2》中的经典台词不仅点燃了无数观众的热血，也成为了今年春节档期最响亮的口号。然而，在这场票房盛宴的背后，另一部影片《蛟龙行动》却黯然失色，引发了我们对电影短视频营销内卷现象的深刻反思。

　　《哪吒2》凭借其精良的制作和强大的宣发策略，成功突破百亿票房大关，成为春节档的最大赢家。相比之下，《蛟龙行动》则在短视频营销上遭遇滑铁卢。主演张涵予的一段抱怨视频引发争议，观众对影片需要“保密”台词的做法表示不解和不满。这种奇葩营销手段虽然吸引了眼球，但并未能转化为实际的票房和口碑。博纳影业董事长于冬的连续发声，也无法挽回《蛟龙行动》的颓势。

　　那么，为何《哪吒2》能够在短视频营销中脱颖而出呢？关键在于其精心制作的15支番外短片。这些短片不仅调动起观众的观影情绪，还巧妙地避免了核心剧情的泄露。而《蛟龙行动》则因为过分强调保密，反而让观众感到智商被侮辱，最终导致口碑和票房双双失利。

　　事实上，电影的成功不仅仅依赖于内容质量，更需要在营销策略上下功夫。随着短视频平台日益成为电影宣发的重要阵地，如何在有限的资源下实现最大的效益，成为了一个亟待解决的问题。对于大多数只能打出6分左右的电影来说，短视频营销无疑是一把双刃剑。一方面，它能够迅速吸引大量关注；另一方面，如果操作不当，也可能适得其反。

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　　面对市场的激烈竞争和观众的不断变化，电影行业必须不断创新和探索新的宣发方式。一些奇葩营销手段虽然能够吸引眼球，但并未能真正提升影片的质量和口碑。观众对于电影的期待和审美也在不断变化，如何精准把握观众的需求和情绪，成为电影营销的新挑战。

　　值得注意的是，《蛟龙行动》官方微博近日宣布将制作特别版择日上映，这实际上已经相当于撤档。这一决定或许意味着片方对于影片的票房和口碑已不抱太大希望，转而寻求在其他方面寻求突破。电影市场的竞争日益激烈，每部电影都在努力寻找自己的立足之地。在这个过程中，成功和失败都是常态。

　　但无论如何，电影作为一种文化艺术形式，都应该以质量为根本，以观众为中心，不断探索和创新。随着《哪吒2》的票房突破百亿大关，电影市场再次迎来了新的高潮。但在这个繁荣的背后，也隐藏着许多不为人知的努力和挣扎。希望未来的电影市场能够更加健康、有序地发展，为观众带来更多优秀的作品。

　　总的来说，电影短视频营销内卷的现象已经引起了行业的广泛关注。观众的审美疲劳提醒着我们，无论内容多么出色，都需要辅以恰当的营销策略和渠道选择。否则，即使是一部佳作，也可能在市场的洪流中黯然失色。返回搜狐，查看更多