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　　在这个信息爆炸的时代，短视频成为了电影宣传的新战场。伴随着春节档的到来，由《哪吒：魔童闹海》引领的票房狂潮，让我们不得不关注那些失意者，比如《蛟龙行动》。

　　这部影片的主演张涵予在映前的热门宣发视频中指责视频“胡乱剪辑”，不仅令观众感到困惑，也引发了对内容营销的深思。影片的需“保密”台词竟被当作营销噱头，观众的智商仿佛被调侃。这种低级的套路无疑引发了观众的反感，营销还没打响，鲜明的负面舆论便已形成。

　　然而，光靠高票房的光环遮蔽的“失败者”故事，往往被人们忽略。博纳影业董事长于冬声泪俱下地斥责“黑水”，或许能体现出他对《蛟龙行动》失利的不甘，但这未必能赢得观众的同情。未能获得好评的影片，最终只能沦为市场冷落的对象。尽管短视频能瞬间吸引眼球，但如何将这种短暂的热度转化为持久的观影动力，才是关键。

　　反观《哪吒2》，不仅有极佳的内容底色，还善用短视频营销铺设战场。影片在发布前精心制作的短片与相关品牌合作，形成了一个完整的宣传生态。15支短片不仅为电影叙事增添了深度，还成功激发了观众的期待。这种营销策略的成功，恰恰在于它与观众的情感产生共鸣，构建了更为紧密的连接。

　　Kaiyun是做什么的？

　　短视频营销的内卷也愈发严重，诸如电影中网友的反应、各种戏剧化的情节等，都已屡见不鲜。观众在共享这些片段的同时，似乎对更深层次的情感交流感到审美疲劳。这种“黑红也算红”的理念，虽然能为一些小众电影带来票房，但长远来看却难以持久，观众对这种浮于表面的营销感到厌倦。

　　《蛟龙行动》以奇葩的短视频出圈，却也成了失败的代名词。短视频时代，观众的品味和期待在不断升高，传统营销手段已难以驾驭这块热土。营销者需思考如何在这条竞争激烈的道路中找到立足点，避免重蹈覆辙。反思失败的案例，不仅是对影片宣传的警示，更是整个行业必须面对的道德与策略的考验。

　　在短视频推动的今日，成功与失败之间的差距，往往只是一念之差。有时，一部影片在情感上的共鸣和深度，恰好是它能否脱颖而出的关键所在。返回搜狐，查看更多