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　　《2024年12月抖音短视频及直播电商月报》由飞瓜数据出品，对2024年12月抖音电商营销情况进行复盘，并对未来趋势作出前瞻。

　　- 抖音商城年终狂欢季成绩亮眼：双12期间，众多品牌成交增长显著，2.6万个品牌成交同比超100%，1.3万个超500%。累计成交破千万直播间达532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78% 。

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　　- 多品类销售表现突出：零食/坚果/特产热度高，直播和商品卡是主要销售来源，“三只松鼠”市场占比领先；即时去渍产品冬季热销，便携、免洗为核心卖点；唇部护理品类销售热度上涨，官方旗舰店带货能力强；童装市场因换季和新春因素销售增长，棉服受关注，质量和舒适度受重视；礼品文创品类在双旦推动下销售火爆，个体店和达人推广为主要销售渠道，节日用品占比大。

　　- 品牌案例剖析：三只松鼠借年终狂欢季提升商品卡热度，定制礼盒热卖；乐事通过喜剧人短剧营销，诺梵依靠美食达人推广，均获得高曝光；答菲冬季主推去渍湿巾，满足多场景清洁需求；荀草密语聚焦唇部抗衰细分赛道，销售表现出色；玛米玛卡强调儿童穿搭，通过实体店直播间增强用户信任；悦小七凭借原创设计和多渠道推广，实现品牌品效销合一。

　　2. 电商趋势前瞻：抖音商城年货节为商家带来机遇，商家可围绕“跨年”“春运”等关键词推出年货礼盒，结合腊八节、春节等节日进行情感营销。寒假期间，学生对电子设备、绘画工具、玩具等需求增加。1月重点关注女装、食品饮料、学习机等商品品类。

　　3. 本月榜单：报告公布2024年12月抖音品牌销售热榜，涵盖总榜、美妆榜、个护家清榜等多个品类，展示各品类销售表现突出的品牌。 总体而言，抖音电商在2024年12月展现出强劲活力，不同品类和品牌各有发展机遇，未来商家可依据市场趋势和消费者需求，制定更具针对性的营销策略，把握电商市场新机遇。