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　　中国短视频营销行业发展现状及趋势分析 一、短视频营销类型及产业链 短视频营销产品分为广告类及自助化商业开发平台两大类型，根据内容传播方式划分，短视频营销可分为三种形式：场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分，短视频营销可分为三种形式：病毒式、贴片式、植入式。 中国短视频营销行业由上游内容资源提供商，中游短视频营销平台及下游广告主与受众构成。上游市场主体为内容生产提供商和营销服务商，为短视频营销平台提供广告投放内容资源。中游市场主体为短视频营销平台，负责为下游广告主提供广告植入、广告内容推送等服务。产业链下游市场由受众...

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　　中国短视频营销行业发展现状及趋势分析 一、短视频营销类型及产业链 短视频营销产品分为广告类及自助化商业开发平台两大类型，根据内容传播方式划分，短视频营销可分为三种形式：场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分，短视频营销可分为三种形式：病毒式、贴片式、植入式。 中国短视频营销行业由上游内容资源提供商，中游短视频营销平台及下游广告主与受众构成。上游市场主体为内容生产提供商和营销服务商，为短视频营销平台提供广告投放内容资源。中游市场主体为短视频营销平台，负责为下游广告主提供广告植入、广告内容推送等服务。产业链下游市场由受众及短视频营销服务需求方构成，需求方包括电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料等行业客户。 二、短视频营销行业发展现状 2015 至 2019 年，中国短视频营销行业营收规模由 2.7 亿美元增长至 82.3 亿美元，年均复合增长率为 135.9%。短视频营销行业营收规模大幅增长，关键原因为 2017 至 2018 年间，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建 KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。

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