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　　数据显示，截至2024年12月，中国网民数量已达11.08亿人，占全国人口的79.6%，同比增长约2倍。居民每日平均使用互联网时间长达5小时37分钟。社交媒体平台通过算法优化和产品设计，不断提升用户体验，增强用户粘性，使用户在寻求连接、娱乐与逃避现实的过程中形成依赖。

　　Kaiyun的服务反馈如何？

　　互联网用户年龄结构的变化非常值得关注。截至2024年12月，50岁以上的中老年网民占比已超全体网民数量的三分之一，成为增长新引擎。20至39岁的主力消费群体占比不断下滑，品牌急需通过内容与互动创新提升年轻用户留存。银发经济将成为未来市场的重要增长点，品牌需要重新审视目标受众，调整营销策略。

　　短视频行业在经历了高速增长后，于2024年12月出现了自2018年以来的首次用户规模回落。短视频用户结构也在发生变化，青少年和中老年群体成为增长主力，而20至49岁不同年龄段的短视频用户比例呈下降趋势或基本稳定。短视频行业正从“流量战”转向“价值战”，品牌需要更加注重内容质量和用户运营，以提升用户价值。

　　数字化渗透深化，50岁以上的银发人群月活用户达3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升5.3%。短视频，直播成为其获取信息、社交互动的重要入口，23.7%的老年人会主动发布短视频内容。银发群体在健康食品、智能穿戴、适老化家居等品类的复购率比年轻群体高20%，消费动机从“生存需求”转向“悦己体验”。品牌可以通过“精准需求，情感共鸣，信任沉淀”策略，通过社群运营和代际传播的方式实现触达与转化。

　　社交媒体作为新晋搜索引擎，正在改变消费者的决策链路。小红书成为“生活百科”，抖音侧重技能学习与本地生活，微信搜一搜主攻本地服务。平台通过主动提供启发式搜索选项，建立多元搜索触点，帮助品牌缩短“搜索 - 决策 - 消费”的链路，在生态内完成转化与闭环。

　　KOS（关键意见销售）凭借其产品专家属性成为品牌与用户之间的沟通桥梁，直接建立品牌信任。专业属性较强、客单价较高、决策过程复杂的行业如奢侈品、汽车、房地产、家具家装等通过在抖音、小红书、视频号等社媒平台部署KOS账号矩阵，借助KOS输出专业知识和一对一服务，引流到店购买，实现“信任变现”。

　　Kaiyun的服务反馈如何？

　　企业家IP通过将企业价值观、专业能力与创始人个人特质深度绑定，形成独特的“人格化品牌资产”。在社交媒体上的内容能够以低成本、高效益的形式带来品牌传播，让潜在消费者形成独特记忆点的同时提升品牌声量与影响力。无论是从情感共鸣还是专业权威塑造作为切入点，均能撬动垂直领域的转化。

　　2025年将成为开启AI大模型商业应用元年。以DeepSeek、豆包、OpenAI为代表的生成式AI正通过内容创作、数据表现分析、提供营销策略优化建议帮助营销人全链路效率跃升，从而解放重复性工作，专注于战略思考和创意本身。2月15日，微信正式接入DeepSeek - R1大模型，未来通过微信搜索框免费使用，进一步推动AI技术在普通用户中的普及。

　　无论在哪个平台，优质内容都是吸引用户的关键。品牌需要持续原创有价值的好内容，优化账号基础设置与认证，提高内容质量与用户匹配度。要巧用平台提供的各种工具，提升内容的曝光量与增长。

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