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据香港《南华早报》网站2025年1月1日报道，日前发布的一份行业报告显示，中国短视频市场似乎已经见顶，以抖音、快手和微信为代表的短视频APP用户数量首次出现下降。
报道称，这份报告由国家广播电视总局发展研究中心、监管中心、中广联合会短视频短片委发布。报告显示，截至2024年6月，中国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万。
报道称，这一数据反映了短视频市场的下滑。过去几年间，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势——从2018年的6.48亿增长到2023年的10.53亿。
据报道，市场研究公司易观分析的分析师马世聪表示：“不管（用户数量）是下降还是继续增长，关键信息是，该行业的规模已接近高位，所有行业参与者的整体增长必然会放缓。”
易观分析的数据显示，截至2024年11月底，内地短视频用户数量已升至10.59亿。马世聪预计，短视频平台运营商将加强对某些垂直领域的关注。她说：“例如，微短剧、人工智能视频工具等领域对2024年的市场增长作出了重大贡献。”
据报道，最新发布的报告强调了短视频平台运营商采取的新举措。例如：抖音在2023年底开始测试付费短视频；快手2024年8月推出可灵的会员月度订阅计划，可灵是一种人工智能视频生成服务；也是在2024年8月，抖音的母公司字节跳动推出“即梦”APP，这是一款文本转视频应用。
报道称，这份行业报告还显示了中国短视频市场的人口结构变化。2023年，10-19岁短视频用户占比15.2%，高于2021年的13.2%。与此同时，50岁以上短视频用户比例从2021年的27.4%增长至2023年的29.8%。（编译/朱丽）
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