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　　在当今瞬息万变的市场环境中，电商与新媒体的融合显得尤为重要。短视频平台的兴起，让品牌营销的规则也随之演变。根据2024年快手推出的全新「TIE」品牌营销方法论，快手希望通过这一创新策略，帮助商家在竞争激烈的市场中获得更大的成功。

　　所谓“信任电商”，快手在过去几年里，通过大规模的短视频直播，将传统电商的销售模式转变为一种更具互动感和信任感的购物体验。随着短视频用户的持续增长，快手不仅吸引了大量用户，也成功吸引了品牌的目光。短视频已经成为品牌与消费者之间新的沟通桥梁，而快手则是这一变革的先行者。

　　统计数据显示，快手的短剧用户日均观看时长同比增长超44%，可见其市场潜力巨大。与此同时，品牌在快手平台的复购率也高达38%，表明用户对优质内容的青睐。面对这样的市场现象，快手推出的TIE方法论，无疑是为了帮助商家适应这一全新的环境，抓住短视频营销的机遇。

　　快手的TIE理念由三个关键要素构成：Touch（内容）、Involve（种草）、Elevate（经营）。这些要素旨在深度联结品牌与用户，通过创造积极的用户体验来推动品牌的发展。

　　快手依托平台用户的高粘性和爱情互动的特点，帮助品牌在地缘文化、群众体育等领域放大平台优势。例如，快手在巴黎奥运会期间，助力红牛和伊利等品牌打造了开屏火炬的创意内容。通过这样的营销案例，品牌能够更好地接触到用户，提升品牌的能见度和影响力。

　　快手将利用丰富的达人供给与商业产品矩阵，借助AIGC创作、话题PK赛等工具，进行精准的种草营销。短剧作为快手种草的重要形式，其商业化前景广阔，已累计推出超过一千部短剧，每日活跃用户数量逐年上升，短剧的复购率和用户消费金额同样显示出大幅度上涨。

　　快手将继续精细化资源组合，建立品效一体化的营销矩阵。通过超级品牌日、年货节等大型促销活动，结合开屏、信息流、直播等多种形式，帮助品牌在提高转化率和用户黏性方面取得显著成效。

　　Kaiyun的公司历史和发展历程

　　在TIE方法论的实际应用中，我们可以看到多个成功案例。例如，快手与村BA、村超等地方活动的结合，极大地提升了品牌的地方认同感，使用户在情感和文化层面上与品牌产生更深的共鸣。快手的成功不仅在于其创新的营销思路，还在于其对用户行为的深度理解。

　　此外，通过短剧的成功运作，品牌可以利用“边看边买”的新型消费方式，将内容与消费行为无缝连接，提升用户的购买意愿。这种改变不仅有助于降低客户获取成本，还能提高品牌忠诚度。

　　尽管TIE方法论展现了巨大的潜力，但市场的竞争依然是品牌面临的一大挑战。各大电商平台，如抖音与阿里的新营销策略，也在不断演变。快手需要紧跟市场趋势，持续优化其方法论，不断提升品牌营销的精细化和智能化水平。

　　在这一过程中，快手应着眼于用户体验的持续提升，以及不断创新的内容生产方式。通过与品牌建立更深的情感连接，鼓励品牌成为“传播者”，快手能够在未来的市场中保持竞争力、实现共赢。

　　随着电商市场的不断发展与短视频应用的普及，快手的TIE方法论无疑为品牌营销提供了新的思路与方向。品牌在快手的平台上，不再仅仅是产品的提供者，而是一位“传播者”，通过优质内容与用户建立情感联系，追求品效合一的目标。

　　在未来的营销实践中，品牌与平台的关系将愈加紧密，营销的理念也需要与时俱进。期待快手能够通过TIE方法论，帮助更多商家在新的消费潮流中抓住机遇，实现商业成功。返回搜狐，查看更多