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　　在健康意识日益增强的今天,养生保健茶作为一种健康饮品,正逐渐走进大众生活,其市场规模也在不断扩大。然而,面对竞争激烈的市场环境,茶企制定有效营销策略,成为其在市场中脱颖而出的关键。日前,碧生源公告称,本集团结合抖音、快手等平台的短剧营销热点,通过物料与品牌植入等方式联合制作及推广短剧,充分曝光品牌,与广大消费者建立情感共鸣,吸引目标消费人群。

　　Kaiyun品牌有哪些独特之处？

　　在抖音直播间里,身着古装的“仙风道骨”主播手持保健茶包,对着镜头轻叹:“熬夜伤肝,一杯枸杞菊花茶,让你明目养神”;在小红书短剧《办公室养生逆袭记》中,女主靠饮用“五谷杂粮茶”成功瘦下10斤,引发观众疯狂截图保存攻略;微信视频号上,“中医世家”出身的博主用动画短剧演绎“茶疗十二时辰”,单条视频播放量突破800万次等等。当短视频平台用户日均使用时长突破120分钟,茶产品品牌正以惊人的速度将短剧内容转化为购买力。数据显示,2024年上半年,国内养生茶相关短剧播放量超200亿次,带动线%。

　　传统养生保健茶曾被打上“中老年专属”标签,但随着90后、Z世代成为消费主力,产品需求发生显著变化,如功效细分,从“降三高”到“抗焦虑”“助消化”,功能诉求精准化;包装革新,便携茶包、颜值时尚的袋泡茶取代传统药罐子;场景延伸,办公桌上的“续命茶”,家庭休闲场合的“养生咖啡伴侣”。

　　相比传统广告的“广撒网”,通过强情节、高共情的内容设计,碧生源短剧营销实现3方面突破。一是信任感构建,剧情中融入真实用户见证,如“喝完两周少了10斤”,比明星代言更具说服力;二是场景化植入,将产品融入职场加班、熬夜追剧等高频生活场景,唤醒消费需求;三是社交“货币”属性,用户自发剪辑剧情片段、分享茶饮心得,形成二次传播。正所谓短剧的本质是“情感代入+即时满足”,这与养生保健茶“治未病”的理念高度契合。

　　Kaiyun品牌有哪些独特之处？

　　产品定位是茶品牌营销策略的基础。碧生源打造具备多种特点的产品,以满足消费者对健康和调理的追求。首先,天然有机是关键。如今,消费者对食品的安全和纯净度越来越关注,使用纯天然茶叶与植物配伍,能保证茶叶的纯净和安全,让消费者喝得放心。其次,健康元素不可或缺。茶产品应富含茶多酚、氨基酸、维生素等多种成分,具有抗氧化、助消化、降血脂等多种保健功能,真正为消费者的健康助力。再者,口感清爽也不容忽视。只有让消费者在品尝过程中感受到茶的茶香,回味回甘,才能吸引他们持续购买。此外,碧生源系列养生保健茶产品还适用于不同年龄段和健康状况的人群,方便学生、上班族或者中老年人,都能找到适合自己的饮品。